El fin de la era dorada para influencers y streamers: despidiéndose de los acuerdos millonarios en YouTube y Twitch

Las plataformas de streaming como YouTube y Twitch han experimentado un crecimiento enorme en los últimos años, en gran parte debido al aumento en la popularidad de creadores de contenido y streamers. Tales plataformas solían ofrecer contratos lucrativos, a menudo de siete y ocho cifras, para influencers y jugadores profesionales de alto perfil. Sin embargo, los ingresos y contratos están disminuyendo actualmente en ambas plataformas.

Los streamers de videojuegos han acumulado millones de suscriptores y visitas en YouTube, y muchos de ellos también han trasladado su contenido a Twitch para generar más ingresos. No obstante, hoy en día, ni YouTube ni Twitch son tan rentables como antes.

Los influencers y jugadores en ambas plataformas recibirán menos contratos. A pesar de que YouTube y Twitch ofrecían contratos de hasta ocho cifras a algunos creadores, ambas plataformas han comenzado a reducir la cantidad y duración de estos acuerdos. El CEO de Twitch, Dan Clancy, ha señalado que hay una guerra de ofertas, y no cree que este tipo de contratos sea rentable en el futuro.

Asimismo, YouTube también está reduciendo la cantidad y compensación económica de sus contratos. Se prevé que incluso los YouTubers más populares experimenten una disminución en la duración de sus contratos.

A pesar de que Twitch es propiedad de Amazon y YouTube de Google, ambas plataformas han tomado la misma decisión con respecto a los contratos millonarios. Los acuerdos de siete y ocho cifras destinados a los streamers más populares tenderán a desaparecer con el tiempo.

Estas plataformas han competido durante más de tres años para atraer a los talentos más destacados en el ámbito de los videojuegos y el entretenimiento en streaming. Atraer a influencers y una gran cantidad de seguidores les permite incrementar sus ingresos publicitarios. Sin embargo, a medida que han pasado los años, se ha vuelto cada vez más difícil para los streamers y YouTubers mantener su éxito.

En 2022, Twitch eliminó la exclusividad en los contratos con streamers famosos, permitiéndoles transmitir en otras plataformas. Actualmente, Twitch busca atraer talento, pero se centra en un grupo más pequeño. Mientras tanto, los streamers han cambiado entre Twitch y YouTube, experimentando una disminución en la audiencia. Aunque han surgido otras plataformas como Mixer de Microsoft, han quedado en el olvido.

Además, algunos creadores de contenido han optado por explorar el mundo de las criptoapuestas, como el streamer xQc de Twitch, quien firmó un contrato de 100 millones de dólares con Kick. En resumen, tanto YouTube como Twitch han adoptado medidas para reducir los contratos millonarios destinados a influencers y streamers.